无锡百度运营优化师讲解：百度推广OCPC，稳定性提升与扩量策略制定

OCPC，有点难搞。

 以前靠CPC抢排名，后来有了OCPC，效果开始“不可琢磨”。

 不动账户，成本升高了，赶紧删词、收量，干脆没了消费......

 OCPC的效果折磨着每一个从CPC时代走来的你们，因为跳出原有的思维逻辑并不容易。

 很多竞价员还在用CPC的逻辑，对OCPC账户进行调整，到最后不仅没有量，成本还会特别高。

 如果有人带你摸索，有人指出你的问题，给你提供方案，就会大不一样。

账户设置：

在进行账户优化之前，需要你记住一句话：OCPC本身就是拓量工具，所以提升稳定性的核心操作就是放量。

调整OCPC账户，要把重点放在放量上，当然这不是说你就不能进行负向操作，只是要把握对重点。

这里，我们为大家提供4个可以优化的方向：定向、创意、页面、优化。

1、定向

 其实现在仍然有很多竞价员在以CPC的逻辑对账户进行优化，CPC讲究精准，对关键词的精准度要求很高，但在OCPC账户中，这就会导致没有量，跑不出去的问题。

 也就是说，OCPC要放宽，竞价员不光要找潜在客户，更要布局目标客户。

 比如，你是做“厨师培训”的，以前预算不多的情况下，你会跑“厨师”、“厨师培训班”、“厨师培训多少钱”等，但你不会跑人群词。

 CPC的时候，你只能通过控制词去提高转化率，但OCPC的时候，你可以专门通过一两个计划，拓一些人群词。

 如果OCPC账户也只跑相关词，只会导致消费越来越少。

 注：OCPC会对这些词进行判断，如果一些词确实不会有转化率，那么系统就不会让它们有消费。

2、创意

 创意的设置会直接影响到放量能力，在创意方面，要越来越重视高级样式的设置。

 它的目的是为了提高点击率，而在OCPC时代，高级样式不仅要建，更要分析。在“数据报告”——“创意报告”——“高级样式”，即可进行分析。

3、页面

 需求不同，页面也要不同。

 越来越多的企业选择使用“竞品词”，但有的效果好，有的效果却一言难尽，这就是受到了创意和页面的影响。

 跑竞品词，要有单独的创意设置，也要有专门针对竞品词的页面。

 CPA不同，页面也可以不同。

4、优化

 要多关注“优化中心”，有些提示非常可取。主要包括：

①移除否定关键词，当然，这里不建议大家一键删除，可以点开详情分别看一下。

 ②添加新关键词，拓词的时候也可以看平台推荐的关键词，查看详情后，你会看到平台提示预估提升多少点击等。

 ③推荐创意，不知道优化哪条创意，不知道怎么优化的时候，就可以在“优化中心”查看“推荐创意”，平台推荐的文案，是进行经验总结后而得出的，可以进行参考。

稳定建模三要素

另外，OCPC稳定与否，80%会受到模型的影响。

那么如何更好地建模呢？这里为你提供3个技巧。

1、建包时机：根据之前的转化数据，尤其是时段，可以看最近30天，每个时段的转化成本，判断哪个时段的成本更低，从而确定建包时间，减少空耗与跑偏几率。

 还可以看日期，根据账户效果观察，如果周末的效果好，就可以把建包时间选在周末。

2、操作频率：建包之前要把物料优化工作完成，新建策略后前三天原则上不进行大范围的调整，给予系统自我纠正时间。

 小tip：如果你在跑CPC的时候效果不错，那么在跑OCPC之前，要有一个动作：删除否词，扩大放量范围。这一操作，可以让OCPC前期起量更容易。

3、目标出价：PC端目标出价可以高20%，后期再通过优化逐渐降低。

 对于大部分行业来说，PC端的量可能没有移动端多，但PC端是一定要投的，并且可以提高一点出价，因为PC端的成本一般来讲是比较低的。

 注：这一方法只针对于PC端。

以上，就是关于“OCPC稳定性提升的策略与技巧”，希望能够对你有帮助！